此次评选活动一经启动，就受到了厦门读者的高度关注。不仅有企业前来报名参加“第二届厦门十大服装服饰品牌”活动，而且有不少读者亲自赶到本报推荐自己心目中喜爱的服装品牌。9日，读者参与推荐的服装品牌主要集中在雷妮、天之娇、依时代等品牌。

    读者陈先生昨天来电表示，以前厦门服装企业对于品牌的宣传很少，他只知道有相当多的品牌服装企业以外贸出口为主。前几天他到厦门市纺织服装同业商会进行拜访后，他才得知厦门是我省的三大服装生产重地。他认为，将厦门的本土品牌推向世界，把他们打造成福建乃至中国驰名品牌非常有必要。

   另外，一些报名参加活动的企业表示，经过海峡导报对其企业进行报道宣传后，企业收到良好的效果。昨日，厦门伟伦工贸有限公司叶旭炜总经理就发来短信称，本报刊登的品牌故事反响非常不错。与此同时，有其它几个品牌的服装企业也打来电话表示感谢。

    目前，留给企业报名参选的时间仅剩下最后两天，参选企业要抓紧向厦门市纺织服装同业商会报名，相关报名资料在市纺织服装同业商会网站ｗｗｗ．ｘｍｔｅｘ．ｏｒｇ下载。详情可致电５３９２８５５或传真５３９２８５６、发电子邮件至ｘｍｔｅｘ．ｏｒｇ＠１６３．ｃｏｍ查询；或直接拨打本报报名热线２９６１１１０报名。

霓裳物语

锁定自我，紧追潮流

【雷妮】打造新娘梦想天堂

    推荐人：陈小姐

    品牌描述：雷妮新娘礼服，浪漫、欢乐、美梦成真，是爱的叮咛。以经典、时尚、魅力、个性来宣泄每一个女人对美丽的诠释。与婚纱礼服相配套的新娘内衣、新娘鞋、新娘包、同心伞、仿真饰品、喜庆用品等，注定是每一位待嫁新娘的贴心娘家，更是打造经典新娘的梦想天堂。

    让相爱的人在最美丽的时候重逢并相守一生，这正是雷妮带给新人的一道大餐。

【天之娇】展示生活品位多元化

    推荐人：林小姐

    品牌描述：天之娇成立虽然时间才两年，但公司ＯＥＭ生产的产品畅销美国、英国、意大利、德国、法国、日本等国外市场及国内一级城市的各大百货商场和专卖店。

    我认为天之娇的五个自有品牌精致、简约、大方、粗犷、品贵，可以说它品味着崇尚、开朗、自然、放荡、自尊的质感氛围，展示出生活品位多元化。

【依时代】及时地跟上时尚步伐

    推荐人：吴小姐

    品牌描述：“依时代”，寓意为她从一出生开始就依托着网络一分一秒不停地呈现世界流行时尚时装，它让女孩及时地跟上世界时尚的步伐。

    从依时代的服装设计可以看出，它比较适合时尚女性的消费群体。而这个群体是消费能力很强的年龄段，她们崇尚个性自我和追求理想的生活态度，紧追潮流步伐。

品牌故事

圣达威：装扮成熟男人

    在厦门圣达威服饰公司董事长章爱民看来，一个品牌的成型，需要大量的人力、物力，至少得用１０年乃至更长时间不懈运作。然而，从１９９９年起步的“圣达威”，到获得“中国知名品牌”和“首届厦门十大服装服饰（西服）品牌”仅用了４年。

花费巨资 买回被抢注商标

    １９９７年，军人出身的章爱民毅然辞职下海，开始经营服装业。 “一个企业如果没有自己的品牌，就没有永久的竞争力和生命力。”章爱民意识到这一点，他决心要做自己的服装品牌，并梦想自己的品牌能像一些老字号那样百年传承下去。

    １９９９年，章爱民注册成立自己的圣达威服饰公司，自己负责研究市场做品牌，广州企业负责做产品开发设计。在确定发展男装西服目标、战略后，章爱民为品牌命名陷入沉思。他觉得品名中要有个既能体现阳刚魄力又能体现男性成熟的“威”字，还必须找到既能与之搭配朗朗上口又能中英文俱佳的词组。

    有人提出用英语“ｓｔａｎｄ ｕｐ”（起立、站立）来组词，“圣达威”联起来意译为“站起来的男人之威”。一个品牌就这样诞生了。

   然而，就在章爱民申请注册“圣达威”商标时，其中文商标已被广东一家服饰公司注册。为了实现“圣达威”商标中英文的完整性，章爱民几经努力，花费了几十万元的代价后，终于在２００２年把“圣达威”商标收入囊中。

独辟蹊径 聘书法家任文化大使

    章爱民是个喜欢畅想的人，他认为没有文化内涵的品牌就无法提升。“品牌代表着一个企业家的品德、人格。”章爱民骨子里这样认为。

    ２００３年，当国内服装行业都在流行明星加广告的市场运作模式时，章爱民却作出了一个让业界吃惊的举动：聘请国内著名书法家陈羲明教授担纲“圣达威”品牌文化大使。他认为，书法艺术更能诠释“圣达威”品牌的文化内涵，展示“圣达威”男装的个性。而这一独辟蹊径的做法，立即成为当时业界的一大热点话题。

    现如今，“圣达威”出名了！但章爱民坦言，成功带给他的是更大的压力和动力。在章爱民看来，“圣达威”应是一个百年品牌，而不是昙花一现。