跟风还是另辟蹊径？

    石家庄读者牛先生：最近市面上出现了某馄饨连锁店，极短的时间内就开了很多家连锁店，看起来顾客也不少，效益应该不错。我最近正想寻找一个合适的经营项目，不知道这个是否可以尝试？

    如今的创业项目可谓琳琅满目，有的的确效益不错，有的难免鱼目混珠，创业者选择创业项目时可要仔细甄别。尤其是一些项目以连锁加盟的形式出现，对初次创业的人来说，资金和技术壁垒相对较小，短期内的收益又相当可观，具有很大的诱惑力。

    采取跟风的形式选择创业项目无疑是不可取的，这就如同股市中散户“追高”一样，本身的投资成本较高，投资对象的升值潜力又十分有限，如果操作不当则有可能满盘皆输。选择类似比较热门的项目之前，应该先了解项目市场的饱和度和运营可行度。

    举例来说，如果某项目在固定区域内的市场饱和度已经超过60%，那么再投资该项目意义就不大。如果该项目的年投资回报率为10%，那么投资该项目也没有意义。投资10万元，每年的回报仅为1万元，很可能没有长期发展的动力。因此当你发现某项目已经在当地遍地开花的时候，在没有极其有利的条件支撑的情况下要尽量避免跟风。

    选项目要看哪些方面？

    选择项目要首先考虑运营可行度，有否可行性主要注意以下几个要点：创业项目符合地区性发展业态。项目有很好的市场需求。创业者对该项目做出了完整的商业计划。创业者对该项目的硬件设置如：场地、设备、人员、资金有很好的储备。创业者对该项目的软件如：经营管理、财务运行、销售计划、公共关系、法律关系等有良好的设置。

    同时，每一项运行都有相应的过程，创业者应对项目投资期、开发期、投资回收期、利润产生期等有心理预期。最后，还要发现该项目的制约条件，以及确定规避该项目制约条件，确定规避这些制约的方法是项目能否顺利开展的关键。如项目的法律关系、项目技术的成熟度、项目所需的人力资源、项目所需的资金度、项目的市场准入等等。