走商标品牌强市之路

——厦门市工商行政管理局副局长  吴新成

（2007年1月30日）

各位领导、同志们，女士们、先生们：

　　首先，让我代表厦门市工商局向分别获得中国驰名商标、中国名牌的厦门金龙客车公司等5家企业及获得福建省著名商标、福建省名牌以及厦门市著名商标认定的企业表示热烈的祝贺！

　　21世纪初，“知识产权立国”的表述开始出现，在全球范围内再掀起了一轮保护知识产权、维护民族传统利益和价值，推动原创力的浪潮。现代社会，以知识产权为核心的无形资产在整个企业资产中所占的比重起来越大，跨国公司更加注重以商标、商誉作为资产进行投资扩张，各国综合国力的竞争在很大程度上已转化为人才、知识、信息的竞争，并集中表现为知识产权的竞争。我国政府自去年开始，明确提出，中国的知识产权保护体系，更是出于保护我们自身利益的需要。“十六大”报告提出：要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”；“十一五”规划提出：要“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”。

　　由于市委、市政府的高度重视，近年来，我市的注册商标大体上按每年12%的增长量持续上升，品牌建设和知识产权保护也取得了一定的成效。截止去年底，我市已拥有注册商标一万五千六百余件，特别是自2003年开始，我市商标品牌建设呈现出跨越式发现态势：中国驰名商标由03年前仅有“厦华”一件发展到现在10件，省著名商标由03年的61件发展到现在的161件，市著名商标由03年的86件发展到现在的193件。另一方面，不少企业利用商标许可、授权和加盟、连锁等现代化营销手段，快速做大做强企业。2005年世界品牌实验室公布的《中国500强最具价值品牌》排行榜中，我市的厦新手机、金龙客车、厦门航空、厦华彩电、银鹭食品、厦工机械、万利达等7件中国驰名商标及省著名商标翔鹭化纤均榜上有名。

　　我市在商标品牌建设方面虽然取得了一定成绩，但与我国许多城市相比还存在不小的差距，主要表现在商标品牌意识不高、注册商标总量较少、竞争力强的高知名度商标不多，企业在运用商标品牌策略做强做大等方面，也显得比较逊色。截止2006年底，我市共有各类企业52410家，而商标注册数仅有15655件，平均每百户企业拥有注册商标不到30件，扣除防御商标及闲置商标，在实际当中使用的具有生命力的商标更少。在出口企业中，多数企业使用委托方的商标（即贴牌生产）或中性包装，真正使用自有品牌的仅占出口额的10%左右。去年，我局对我市企业商标国际注册情况进行调查，在回收的102家著名商标企业中，仅有29家企业在国外进行了商标注册，有33%的企业表示公司不重视商标国际注册，30%企业表示不知道有马德里国际商标注册体系。由于商标没有及时注册，在国外被他人抢注的情形时有发生，造成产品进入市场的障碍，影响了企业的国际化步伐。另一方面，我市企业利用商标品牌策略进行市场扩张的思路和办法不多。与泉州企业相比，我市企业比较不善于运用广告、企业形象识别（CIS）系统、商标许可使用、企业连锁经营等现代营销手段来提高企业知名度和美誉度，扩大市场占有率，迅速做大做强企业。

　　商标是品牌的核心和重要载体，在实施商标品牌战略工作中，工商机关责无旁贷。几年来，我局在厦门市委、市政府的正确领导和国家工商总局、省工商局的精心指导下，积极推动我市商标品牌战略实施、发展品牌经济。我们将继续积极运用工商行政管理职能推动商标品牌战略的实施，坚持服务与规范并重、发展与保护共抓，促进我市经济、社会的繁荣与发展。

　　我们将加大宣传力度，提高社会各界商标品牌意识。我市各级工商部门还将持续通过举办各种形式的商标品牌研讨会、知识产权讲座、企业座谈会、完善提高商标品牌展示馆等形式，广泛宣传商标法律法规和商标保护知识，增强全社会的商标法制观念和商标保护意识，提高社会各界对商标工作的认知程度，大力营造良好的商标发展和保护环境。在注重工业品牌的同时，注重我市的农产品地理标志的注册与保护，以及第三产业服务类商标的注册与保护，形成全社会关注商标品牌、爱护商标品牌、发展商标品牌的良好氛围。

　　我们将利用工商职能，推动商标品牌战略实施。近年来工商部门主动在商标事务方面辅导企业的做法，将进一步做足做好。我们还将继续以发放《商标品牌建议书》、《商标事务告知书》等形式，对各类经济主体进行商标事务的指导：指导扩张型企业对准备进入的行业提前注册商标；指导出口型企业及时到境外注册商标，实行“商品出口、商标先行”，拓展国际市场；指导创业型企业、服务性行业、定牌加工企业积极申请商标注册、使用自有商标，走自主创牌之路；指导龙头企业合理扩大商标注册类别，扩大保护范围；指导有条件企业申报驰名、著名商标认定；对驰著名商标企业进行重点跟踪服务，指导驰著名商标企业及重点出口企业的商标在国外的注册、保护和发展，培养品牌的国际竞争力，指导其正确开展打假维权活动，引导企业通过案件程序、商标异议、商标复审等渠道申请认定驰著名商标，维护企业的合法权益。

　　我们将加强商标专用权保护，为品牌经济保驾护航。自去年起，我国多年来的知识产权保护状况出现了改变，我们付出巨大的行政成本保护知识产权，不仅是保护国外的知识产权，更是保护我们自有知识产权的迫切需要、是加强民族的自主创新能力、实现又快又好发展的需要。我们将认真贯彻执行国务院办公厅印发的《保护知识产权行动纲要(2006━2007年）》，严格按照《纲要》规定的工作目标、重点和措施开展商标权保护工作。坚持专项整治和日常监管相结合，打击和规范相结合。强化打假维权协作机制，协同相关部门，加强与驰名商标、著名商标、知名商标企业的沟通联系，加强地区协作，进一步完善“打假保名优”网络。对涉及侵害驰名商标、著名商标权的举报和投诉案件线索，及时受理、快速处理。并突出执法重点，重点整治商标印制行业和流通领域中的部分重要环节，打击假冒外国知名品牌行为及非法印制商标标识行为。

　　随着市政府《关于实施品牌战略发展品牌经济的若干意见》的出台，我们相信，在全市新一轮跨越式发展中，商标品牌的发展会出现更喜人的新局面，并为我市的稳定发展和持续繁荣贡献应有的力量。

　　发言完毕，谢谢大家！